Van Chaos naar Controle: Slimmere Google Ads Account Structuren voor 2025

De wereld van Google Ads verandert snel, en wat vroeger werkte, is anno 2025 vaak niet meer optimaal. Tijdens de Friends of Search-conferentie waar ik aanwezig was,

gaf Sam Tomlinson een indrukwekkende presentatie over hoe we onze PPC-accounts slimmer kunnen inrichten. Zijn boodschap? Weg met de chaos, tijd voor structuur, efficiëntie en betere performance.

De oude aanpak werkt niet meer

Vroeger was het normaal om campagnes tot in het extreme op te splitsen: aparte campagnes per product, per doelgroep, per zoekintentie. Dit leidde vaak tot honderden campagnes met een wirwar aan advertenties, zoekwoorden en budgetten. Maar de realiteit is: hoe meer complexiteit, hoe minder overzicht én hoe slechter de prestaties.

Tomlinson stelt duidelijk: “Complexity is not control.” Veel adverteerders denken dat meer campagnes en meer targetingopties meer grip geven. In werkelijkheid leidt het tot gefragmenteerde data, moeilijkere optimalisatie en verspild budget.

Wat is dan wél de juiste aanpak?

In plaats van micro-management en over-analyse, pleit Tomlinson voor schaalbare, geautomatiseerde en strategisch opgebouwde accounts:

1. Consolidatie is key

Bundel campagnes waar mogelijk. Gebruik fewer, but better campaigns. Dat betekent minder segmentatie en meer focus op sterke, datagedreven campagnes.

2. Geef automatisering de ruimte

Machine learning is geen trend meer, het is de norm. Door campagnes eenvoudiger te maken, kunnen de algoritmes van Google beter leren, voorspellen en optimaliseren. Denk aan brede zoekwoorden in combinatie met sterke RSAs (Responsive Search Ads) en slimme biedstrategieën zoals “Maximaal conversies” of “ROAS-doel”.

3. Duidelijke accountstructuur = betere performance

Een slimme structuur draait om logica: groepeer op intentie, funnel-fase of waarde per klik. Stop met het indelen puur op productcategorie of geografie als dat geen directe meerwaarde biedt.

Meet wat ertoe doet

Naast structuur is het cruciaal om de juiste KPI’s te meten. Veel marketeers blijven hangen in CPC, CTR en doorklikratio’s. Maar uiteindelijk draait het om:

• ROAS (Return on Ad Spend)

• Totale waarde per klik

• Klantlevensduurwaarde (LTV)

Door deze metrics leidend te maken, stuur je op échte bedrijfsresultaten in plaats van oppervlakkige statistieken.

Van chaos naar controle – jouw volgende stap

Als Google Ads-specialist of marketeer is het tijd om je accounts kritisch te bekijken:

• Zijn je campagnes onnodig complex?

• Gebruik je automatisering optimaal?

• Focus je op metrics die écht iets zeggen?

  
  

Wil je in 2025 je concurrentie een stap voor blijven? Dan is het tijd om structuur aan te brengen, automatisering te omarmen en je strategie future-proof te maken.

Wil je weten hoe jouw accountstructuur ervoor staat of hoe je deze slimmer kunt inrichten? Neem contact op met ons team – wij helpen je graag van chaos naar controle.